中國(guó)品牌日特刊丨華昌集團(tuán)打造全球化高成長(zhǎng)品牌。

今年3月，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委發(fā)布第二批國(guó)家級(jí)消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)項(xiàng)目，廣東華昌集團(tuán)有限公司成為全國(guó)鋁型材行業(yè)唯一入選企業(yè)。作為國(guó)家級(jí)品牌，華昌集團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、科學(xué)化發(fā)展邁上了新臺(tái)階。

成立30年來(lái)，華昌集團(tuán)一手抓質(zhì)量，強(qiáng)化企業(yè)的“大質(zhì)量觀”;一手控方向，積極開(kāi)拓新領(lǐng)域。從佛山的一家小作坊出發(fā)，到如今年銷(xiāo)售額超過(guò)50億元，出口量位居全國(guó)行業(yè)首位，產(chǎn)品遍布65個(gè)國(guó)家和地區(qū)，華昌集團(tuán)正在向全球化語(yǔ)境下的高成長(zhǎng)品牌邁進(jìn)。

華昌集團(tuán)。/企業(yè)供圖

堅(jiān)持質(zhì)量為本

在行業(yè)高速發(fā)展中堅(jiān)定信念

改革開(kāi)放之初，熔鑄作坊遍地而生，佛山人潘炳謙敢為人先，成立了生產(chǎn)隊(duì)熔煉廠。在改革熱潮下，年輕的潘偉深跟隨父親的腳步擴(kuò)張經(jīng)營(yíng)，成立了鋁合金熔煉公司。

1992年南方談話后，中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)迎來(lái)跨越式發(fā)展的黃金十年，佛山鋁型材行業(yè)也在飛速發(fā)展壯大。就在這一年，潘偉深在佛山南海創(chuàng)辦了華昌集團(tuán)，扎根鋁型材事業(yè)。

華昌集團(tuán)全自動(dòng)立體模具倉(cāng)庫(kù)。/企業(yè)供圖

在當(dāng)時(shí)，中國(guó)建材市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，鋁型材產(chǎn)品不愁賣(mài)，剛生產(chǎn)出來(lái)就一車(chē)車(chē)地發(fā)貨，華昌集團(tuán)也賺到了第一桶金。

在那個(gè)速度第一為主流的年代，華昌集團(tuán)卻堅(jiān)持“創(chuàng)全球品牌，造百年華昌”理念，開(kāi)啟了提質(zhì)量的第一次轉(zhuǎn)型發(fā)展，并于2002年獲得行業(yè)首批“國(guó)家免檢產(chǎn)品”稱(chēng)號(hào)。

通過(guò)組建研發(fā)團(tuán)隊(duì)、明確創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制和容錯(cuò)機(jī)制、嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量等舉措，華昌攻克了行業(yè)發(fā)展的“卡脖子”難題，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品表面處理工藝的突破性新技術(shù)，促進(jìn)了產(chǎn)品行業(yè)技術(shù)進(jìn)步及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。

標(biāo)準(zhǔn)是世界通用的技術(shù)語(yǔ)言。在華昌，所有產(chǎn)品的出廠標(biāo)準(zhǔn)都高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)?！爸挥羞@樣華昌才能一直走在前列。”華昌集團(tuán)總工程師郭加林說(shuō)，華昌已參與制修訂國(guó)標(biāo)、行標(biāo)、地標(biāo)、聯(lián)盟及團(tuán)標(biāo)69項(xiàng)。質(zhì)量為本的關(guān)鍵決策使華昌走上了高速發(fā)展之路，先后榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”和“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱(chēng)號(hào)。

華昌集團(tuán)還大手筆投入打造鋁型材智能化工廠。2011年，與北京高科共同研發(fā)了行業(yè)首座智能化立體倉(cāng)庫(kù)并啟用，這里鮮有工作人員，一框框成品鋁材在機(jī)械手臂的幫助下進(jìn)入傳送帶上架，相關(guān)貨品信息實(shí)時(shí)顯示在入口處的屏幕上。嘗到了節(jié)約土地、高效、高精準(zhǔn)的甜頭后，華昌又建立了模具智能化倉(cāng)庫(kù)?！敖酉聛?lái)，華昌還要打造數(shù)字化工廠?！惫恿终f(shuō)。

華昌集團(tuán)鋁材噴涂車(chē)間。/企業(yè)供圖

把握發(fā)展良機(jī)

切入工業(yè)材與高端門(mén)窗領(lǐng)域

只有洞悉市場(chǎng)風(fēng)向才能把握機(jī)遇。30年來(lái)，華昌集團(tuán)從一家小作坊發(fā)展到國(guó)內(nèi)行業(yè)龍頭，靠的是對(duì)發(fā)展方向的精準(zhǔn)把控。

2000年前后，國(guó)內(nèi)建材行業(yè)仍在飛速發(fā)展，華昌集團(tuán)建材產(chǎn)品占總產(chǎn)量90%以上。而國(guó)外的工業(yè)材市場(chǎng)卻在悄然起步。敏銳地看到工業(yè)材的市場(chǎng)，華昌提出了“433”的想法，著力推動(dòng)建筑鋁材、工業(yè)鋁材、出口鋁材的比例達(dá)到4∶3∶3。

打開(kāi)工業(yè)材市場(chǎng)，靠的是華昌不遺余力地投入創(chuàng)新。2016年，我國(guó)首條中低速磁懸浮長(zhǎng)沙磁懸浮列車(chē)開(kāi)始試運(yùn)行，使用的導(dǎo)電軌便是華昌研發(fā)的新型工業(yè)型材。

為了研發(fā)出導(dǎo)軌所需的高強(qiáng)高導(dǎo)鋁型材，華昌集團(tuán)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、熔煉、擠壓、熱處理時(shí)效等關(guān)鍵工序著手，花了2年時(shí)間，最終成功研發(fā)出遠(yuǎn)超行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的導(dǎo)軌材料。這個(gè)項(xiàng)目也成功打破外國(guó)技術(shù)壁壘，推動(dòng)華昌快速打開(kāi)軌道交通市場(chǎng)。

2016年，華昌接到了客戶訂購(gòu)鋁制家居型材的訂單，但由于對(duì)制作工藝不熟悉，開(kāi)始時(shí)型材的報(bào)廢率極高。技術(shù)人員進(jìn)行了大半年持續(xù)攻關(guān)，不斷細(xì)化原材料的加工制造過(guò)程，改善材料的均勻性，優(yōu)化產(chǎn)品模具。2017年，華昌生產(chǎn)出表面處理性能優(yōu)異的鋁制家居型材，并借此打開(kāi)鋁制家居型材的新市場(chǎng)。

走全球化之路

品牌遍布65個(gè)國(guó)家和地區(qū)

2021年，受復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)影響，不少企業(yè)出口市場(chǎng)萎縮。華昌集團(tuán)不僅實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，還開(kāi)拓了歐洲市場(chǎng)的工業(yè)型材新客戶。

“歐洲很多客戶資金實(shí)力雄厚，對(duì)質(zhì)量要求更加嚴(yán)格?！比A昌集團(tuán)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中心副總經(jīng)理鄭潔儀說(shuō)，歐洲新客戶一開(kāi)始只是抱著試一試的心態(tài)與華昌集團(tuán)合作，僅訂購(gòu)了5噸工業(yè)型材。雙方技術(shù)人員經(jīng)過(guò)3個(gè)月的聯(lián)合開(kāi)發(fā)，最終成品使歐洲客戶感到十分驚喜?！按蟀肽陼r(shí)間內(nèi)，客戶追加到200噸的采購(gòu)量，讓我們更有信心開(kāi)拓全球市場(chǎng)?！?/p>

走全球化之路是華昌集團(tuán)從創(chuàng)立之初就立下的目標(biāo)。為了打響海外市場(chǎng)的名氣，華昌集團(tuán)制定了海外客戶幫扶政策，幫助客戶建立華昌集團(tuán)偉昌品牌?！皩?duì)于批發(fā)商、建筑商等重要客戶，我們不定時(shí)免費(fèi)提供客戶在各種場(chǎng)合需要的雨傘、衣服、水杯等紀(jì)念品，在客戶投標(biāo)工程時(shí)也會(huì)給予一定的資金幫助。如果客戶選擇偉昌品牌而不是OEM，我們?cè)趦r(jià)格上給予一定的優(yōu)惠?！编崫崈x介紹。

作為中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，中國(guó)的鋁型材多年來(lái)遭遇著反傾銷(xiāo)反補(bǔ)貼調(diào)查等國(guó)際貿(mào)易壁壘。為了開(kāi)辟新增長(zhǎng)點(diǎn)，2014年，華昌集團(tuán)成立了幕墻門(mén)窗公司，進(jìn)軍系統(tǒng)門(mén)窗市場(chǎng)，并開(kāi)始了品牌出海之路。

依靠龍頭企業(yè)強(qiáng)大的制造能力，如今華昌的產(chǎn)品出口覆蓋了全球65個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

“根據(jù)我們對(duì)這幾年市場(chǎng)的分析，中東、非洲、南美洲等市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿€很大，也是華昌將重點(diǎn)深挖的市場(chǎng)。”指著辦公室墻上掛著的世界地圖，鄭潔儀信心滿滿。

亞洲、非洲、中南美洲、澳大利亞……華昌集團(tuán)的全球化之路仍在繼續(xù)。

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